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Pinturas Blatem cerró el ejercicio 2024 con una facturación de 14,6 millones de euros, lo que representa un incremento del 3 % respecto al año anterior, superando la media del sector, situada en el 2 %, según datos provisionales de la consultora DBK. Este resultado refleja la resiliencia de la compañía en un contexto marcado por la incertidumbre económica y el impacto de la Dana en zonas industriales de Valencia.
La empresa, con más de seis décadas de trayectoria, ha iniciado 2025 con una nueva hoja de ruta basada en tres pilares: sostenibilidad, digitalización y profesionalización. El objetivo es superar los 20 millones de euros de facturación en cuatro años, según ha adelantado su CEO, Nuria Luna, representante de la segunda generación familiar al frente del negocio.
Un modelo de crecimiento basado en transformación y valores
El crecimiento de 2024 no solo responde a una recuperación del entorno, sino a una transformación estratégica iniciada en los últimos años. Bajo la dirección de Luna, Blatem ha combinado la experiencia acumulada con una visión orientada al futuro, centrada en la innovación y el compromiso con las personas.
En cuanto a la sostenibilidad, la compañía cuenta con la certificación como Entidad Valenciana Socialmente Responsable, Evsr y continúa avanzando en el uso de plástico reciclado en sus envases. Estas acciones se enmarcan en un enfoque de largo plazo que contempla nuevas iniciativas de responsabilidad social ligadas al sector.
El segundo eje estratégico es la digitalización de procesos internos. La empresa ha implementado herramientas tecnológicas para mejorar la eficiencia, desde la producción hasta la atención al cliente, con el objetivo de optimizar recursos y ofrecer un mejor servicio.
En paralelo, Blatem está avanzando en la profesionalización de su modelo de negocio. Durante 2024 se inició una reestructuración organizativa y del porfolio de productos, con estructuras más ágiles y orientadas a resultados. Este proceso busca adaptar la compañía a las nuevas demandas del mercado y reforzar su posicionamiento entre los profesionales del sector.
Nueva campaña corporativa: dignificar la figura del pintor
Como parte de su plan estratégico, Blatem ha lanzado en 2025 la campaña ‘Hazlo con arte’, que actualiza su voz de marca poniendo en valor el oficio del pintor. La iniciativa incluye un spot que destaca la técnica, dedicación y profesionalidad de quienes ejercen este trabajo, buscando reforzar la vocación y el reconocimiento del sector.
Según la CEO, “no se trata solo de vender productos, sino de reivindicar el papel del pintor como agente transformador de espacios”. La campaña se alinea con el Compromiso Tú Pintas Mucho, desde el cual la compañía seguirá impulsando acciones vinculadas a la economía circular, el impacto social positivo y el fortalecimiento del tejido profesional.
